＜この記事のPOINT＞
・求人原稿は「一覧画面」にこそ注力すべし！
・「会社の自慢アピール」ではなく「求職者が求める情報」に書き換えることが大切！
・長文ではなく端的に、少しでも多くのメリットを伝えよう！
■求人を「見てもらう」ことが採用成功への第一歩！
リクナビNEXTなどの求人サイトで求人を探すとき、通常は
「検索条件を入れる」＞「該当する求人が出てくる」
＞「その中で気になったものをクリックする」
という流れで、ユーザーは求人原稿にたどり着きます。
掲載開始日や掲載プランなどによって、検索した際に
表示される順番は違っていますが、基本的には
多くの求人一覧画面が並ぶなかから、興味を惹かれたものを
クリックすることで、求人原稿の詳細が表示されます。
つまり、もうお気づきかも知れませんが
どれだけ求人のなかに魅力的なことがたくさん書いてあったとしても
一覧画面でクリックしてもらわないと、その求人は
決して誰にも読まれることがないんです。
求人を制するものは、求人広告……そして採用まで制する！
といっても過言ではないほど、超重要な一覧画面の作り込み。
「いったい何を書けばいいの！？」とお思いの方もご安心を！
今から説明するたった3つのPOINTをおさえれば、
クリック率爆増！の一覧画面がすぐに作れます！
■「求職者が知りたいこと」を的確に組み込もう！
＜POINT：1＞「働く人のメリット」ではなく「会社自慢」になってませんか？
ついついありがちなのが、会社のいいところを羅列して
「アピールはばっちり！」と思ってしまうこと。
たとえば「お客様第一主義。できないとは決していいません」
という社訓を掲げ、取引先に好評いただいている会社だったとします。
でも、それをそのまま求人広告に書いてしまっても
「会社のお客様」に対するアピールになってしまって
「その会社で働きたい人」には刺さりません。
もし、会社の理念や方針をアピールしたい場合は
「お客様第一主義」だから、お客様に喜ばれる。
人に喜んでもらえることで喜びを感じられる人にぴったり！など
「そこで働く人」のメリットになる情報に書き換えて
伝えてあげることがとても重要です。
これは一覧画面以外でもいえることではありますが、
アピールする相手は「会社の取引先・お客様」ではなく「働く人」。
それを念頭に置いて情報を入れていくだけで、グッと魅力的な求人になります。
＜POINT：２＞伝えるときは「端的」にわかりやすく！
求人広告の一覧画面には文字数制限があり、表示できる情報が限られます。
そのため、一覧画面に表示する情報は、箇条書きなどを用いて
少しでも多く、簡潔に記載することが重要となります。
例えば、リクナビNEXTの一覧画面に出る「企業名」の部分には
企業名含めて最大80文字を入れこむことができますが
以下の2つの情報であれば、どちらの方が魅力が伝わると思いますか？
①株式会社◎×商事／お客様至上主義を掲げ、大手企業様にも多数お取引をいただき、
着実に成長しています。昇給・賞与もあり業績も安定しています。未経験から挑戦可能です。
②株式会社◎×商事／”お客様至上主義”で大手との取引多数！業績安定・着実に成長中／
昇給・賞与あり／未経験から挑戦可能！充実研修でスキルUP／充実のキャリアパスあり
両方ともおなじ「80文字」ですが、②の方が多くの情報を入れこんで
アピールすることができているのがお分かりでしょうか？
多くの文言を入れればいい、というわけではありませんが
一覧画面にはほかの企業様との差別化を図れるよう、少しでもメリットを多く出すと共に
長文ではなく単語・短文で要点の伝わる表現を心がけましょう。
＜POINT：３＞求めるターゲットが明確なら「伝える情報」の精査も大切！
たとえば、周囲との協調性を大切に長く働いてくれる
20代の女性がターゲットであれば、
「雰囲気がいい職場」「腰を据えて働ける環境」に関する
アピールポイントを記載したうえで、できれば一覧画面に
同世代くらいの20代のメンバーが複数名
笑顔で微笑む写真を入れこんだ方が、目に留まります。
一方、がつがつと仕事に打ち込んでキャリアUPを目指す男性には
「表彰制度」「正当な評価あり」「30代マネージャーも活躍中」など
評価制度やキャリアUPに関する内容を入れた上で
表彰式で壇上に上がる写真や、トロフィーを掲げる若い男性など
評価を連想させる写真を入れたほうが、目に留まります。
限りある文字数のなか、ターゲットを明確にし
そのターゲットに刺さる情報を精査して
少しでも多く入れこむことで、求人内容を見てもらいやすくなり
求める人材からの閲覧・応募を増やすことができます。
とはいえ「自社のこと」は意外と自分たちでは見えなかったり
情報の精査や、ターゲットの設定で悩むことも多いと思います。
そんなときは、ぜひ 株式会社ウインウイン にお問合せください！
これまで多くの企業様を採用成功に導いてきた経験豊富な担当が
原稿ターゲット・コンセプトのご提案から打ち出し方まで
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